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광고기획 부문

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직무소개

"미래에셋만의 비전과 차별성을 담아 인지도 제고와 브랜드의 가치를 높이는 광고 기획” 1. 브랜드 및 상품 광고 커뮤니케이션 전략 수립 미래에셋 그룹의 비전을 바탕으로 타겟하고자 하는 금융 잠재고객들의 인사이트 및 최근트렌드를 반영한 광고 커뮤니케이션 전략을 수립합니다. 국내 유일 금융 전문 광고 기획 조직으로써 금융 시장, 상품 등에 대한 높은 이해와 전문적인 지식을 바탕으로 브랜드 가치를 높이는 일을 합니다. 2. 광고 콘텐츠 기획 및 제작 광고 콘텐츠의 범위는 숏츠, 엘리베이터 광고, 굿즈(goods)까지 다양하고, 고객들의 취향은 점점 더 다양해지고 세분화되고 있습니다. 이에 따라 기획한 캠페인 전략에 맞는 광고 콘텐츠의 형태, 초수, 집행 매체, 크리에이티브 아이디어, 컨셉 등 다방면으로 고민하여 우리 브랜드로 고객들의 이목을 끄는 콘텐츠를 기획 및 제작 합니다. 3. 효율적인 광고 매체 집행 및 운영 캠페인 예산은 일정하지 않으며, 디지털 혁신으로 매체 종류는 매우 다양해지고 있습니다. 따라서, 예산의 크기 및 매체의 종류와 무관하게 우리 메인 타겟의 광고 시청률, 광고 노출량, 클릭률 등 캠페인 효율을 높게 끌어올 수 있는 미디어 전략 및 운영 관리를 무엇보다 중요하게 생각합니다. 4. 빅데이터 활용 금융 잠재고객 타겟팅 브랜드, 상품 및 서비스에 따라 타겟하고자 하는 잠재고객의 성향은 명확하게 다릅니다. 빅데이터를 활용한 금융 잠재고객 타겟 설정, 캠페인 마다 가장 적절하고 효과적인 미디어 플래닝부터 집행, 운용, 캠페인 효과 분석까지, 디지털 타겟팅 광고 캠페인 집행 전반을 아우르는 업무를 진행합니다.

필수 역량

"브랜드 상황, 시장 상황 등 분석하여 가장 적합한 솔루션을 제안하는 전략가" 1. 전략적 광고 기획력 및 분석적 사고 급변하는 금융 시장과 마케팅 트렌드가 어떻게 변화하는지, 그것이 미래에셋 그리고, 고객들에게 어떤 의미인지 등에 대한 다각도 분석을 바탕으로 전략적으로 광고 콘텐츠를 기획 및 제작해야 합니다. 2. 미래적 눈으로 보는 창의적 사고 “역시 사람 생각은 다 똑같나 봐” 라고 하지만 “광고 생각(IDEA)”는 그렇지 않습니다. 같은 것을 보아도 미래적인 시각을 가져야 남들이 생각지 못한 광고 콘텐츠를 기획할 수 있게 됩니다. 기존과 다른 방식의 트렌드하고 캠페인 과제도 해결할 수 있는 창의적인 사고가 필요합니다. 3. 광고 매체 플래닝 능력 최근 정통적인 TVC, 인쇄광고 등 보다 디지털 매체 집행률이 높아지고, 매체의 형태는 앱(App), 옥외매체까지 매우 다양해지고 있습니다. 집행하는 광고 캠페인 혹은 타겟, 시장 상황 등에 맞추어 적합한 매체들을 미디어 믹스 및 플래닝하여, 주어진 예산 내에서 캠페인 집행 효율을 끌어올리며 운용하는 것이 중요합니다. 4. 금융 상품, 서비스에 대한 적극적인 이해 미래에셋 브랜드의 철학과 원칙을 잘 이해하고, 변화하는 금융 제도, 금융 상품 및 서비스에 대한 이해 등을 바탕으로 해당 잠재고객들이 원하는 바를 분명히 파악하여, 그들이 공감할 수 있는 캠페인을 기획해야 합니다. 5. 문제 해결 능력 및 커뮤니케이션 기술 Client(광고주)가 느끼고 있거나 갖고 있는 Problem(문제)들을 정확히 진단하고, 이 문제들을 해결할 수 있는 가장 적합한 Solution(솔루션)이 되는 캠페인을 기획해야 합니다. 또한, 광고기획 관련 다양한 부서들과 커뮤니케이션 하면서 광고주의 Needs(니즈) 를 정확하게 파악해야 좋은 솔루션이 나오기 때문에 커뮤니케이션 기술도 중요합니다.